Case study: Highlands Coffee và logo mới "Là của chúng mình"
Ảnh minh hoạ: cửa hàng Highlands Coffee tại Đà Nẵng (2024). HarrisonAP / Wikimedia Commons, CC BY-SA 4.0
Sau 23 năm, Highlands Coffee bỏ bớt màu để logo nhẹ hơn, gọn hơn, và thuộc về khách hàng nhiều hơn.
Tháng 11/2022, sau 23 năm, Highlands Coffee làm mới logo và ra thông điệp "Highlands Coffee® Là Của Chúng Mình". Họ giữ hai đường cong hình hạt cà phê quen thuộc (bên trong là hình núi đồi - sông - đồng bằng), nhưng đơn giản hóa từ đỏ - nâu - vàng về một màu đỏ trên nền trong suốt. Bài học: đơn giản hóa nhận diện cho thời số và neo rebrand vào một thông điệp con người.
Highlands đã làm gì
- Đơn giản hóa màu: từ bảng đỏ - nâu - vàng về một màu đỏ trên nền trong suốt, hiển thị tốt trên mọi bề mặt và màn hình.
- Giữ hình hạt cà phê: hai đường cong đặc trưng được giữ lại, bên trong cách điệu núi đồi - sông - đồng bằng Việt Nam.
- Thông điệp cộng đồng: "Là Của Chúng Mình" xoay quanh bốn giá trị Đam mê - Yêu thương - Tôn trọng - Sẻ chia.
- Định vị lại: nhấn vào tính cộng đồng và bản sắc Việt như chất liệu làm nên thương hiệu.
Vì sao đáng chú ý?
Logo phẳng, một màu, nền trong suốt là lựa chọn rất thời số: dùng được trên app, ly giấy, biển hiệu, mạng xã hội mà không vỡ hình. Quan trọng hơn, Highlands giữ lại hình dạng hạt cà phê - tài sản nhận diện đã ăn sâu - nên dù đổi màu, khách vẫn nhận ra ngay. Rebrand được neo vào một thông điệp con người thay vì chỉ là thay đổi thẩm mỹ.
Bài học cho doanh nghiệp Việt
Logo thời số nên phẳng, đơn sắc và co giãn tốt. Đơn giản hóa để hiển thị nhất quán trên app, bao bì, biển hiệu, mạng xã hội. Giữ lại hình khối nhận diện cốt lõi để không mất vốn thương hiệu, và gắn rebrand với một thông điệp rõ ràng về con người.
Câu hỏi thường gặp
Highlands Coffee đổi logo năm nào?
Tháng 11/2022, sau 23 năm hoạt động, cùng thông điệp "Highlands Coffee® Là Của Chúng Mình".
Logo mới của Highlands khác gì?
Giữ hai đường cong hình hạt cà phê nhưng đơn giản hóa từ ba màu (đỏ, nâu, vàng) về một màu đỏ trên nền trong suốt, phù hợp hiển thị số.
Doanh nghiệp Việt học được gì?
Thiết kế logo phẳng, đơn sắc, co giãn tốt cho thời số; giữ lại hình khối nhận diện cốt lõi; và neo rebrand vào một thông điệp con người rõ ràng.